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张湾可以直接与明星洽谈广告业务明星商业活动
发布时间:2019-08-14

  就因为看到有名人代言某连锁加盟招商广告,于是就将自己一万三千多元的辛苦钱给了连锁加盟商,原本以后可以获得丰厚回报的她,不仅没有赚到钱,反而还亏了两万多元。这是央视《经济半小时》近日就“三网站加盟被”节目对湖北省黄石地区返乡农民工张女士的采访。根据《经济半小时》的报道,导致张女士亏损的原因是加盟商不仅没有兑现100%换货零风险的承诺,更要命的是那些卖出去的货也被退了回来。退货的主要问题在于有些衣服掉色很厉害,有些穿几天就起球,还有就是出现脱线或拉链会坏掉等现象。受害的加盟者将这种现象视为行为,并称导致其上当受骗的首要因素并不是广告编得如何诱人,而是因为他们相信了一些名人。这些名人经常在电视屏幕上晃来晃去。

  很多情况下,我们选择明星第一原因是希望借助明星的知名度去推广我们的产品,而在当前的经济和社会的环境,社会越来越扁平化,明星已经更多的成为一种而不是崇拜;现在媒体很多,特别是自媒体发展让消费者有了更多的选择权,自媒体产生了很多明星,自媒体也消灭了很多明星,中国这么火,但比起当年还珠格格、超级女生大街小巷的播放的情景已经差了很多。不知道大家有没有注意,最近电视台做节目的时候都越来越亲民,以前的明星就是唱个歌、跳个舞,现在的明星很多时候都要想方设法讨好观众,在几年前我们可能想象不到明星和选手会一起参与PK,我们很难想象一部电影里面尽然会出现这么多大明星,现在很火的《爸爸快走》其实也是用众明星献丑、吃苦来吸引关注的节目。

  说他只拿代言费的,虽然他在网站上公开道歉,恐怕还影响了他在广大观众心中“憨厚”的形象。可是当我们看到《经济半小时》记者暗访28商机网后,得知在电视上看到不少下岗失业人员店生意火爆的故事是假的,一句“只要你想打广告,网站都会给你编出来拍出来。”不知此时的范伟又作何感想?《食品安全法》虽然在食品广告领域以特别法的形式首次明确了食品广告中代言可能的连带责任,但不能完全改变我国现行法律法规对代言法律规制的立法缺失状况,致使很大程度游离于法律规制之外。而发达国家在广告代言方面的相关法律规制已经比较成熟。针对目前的实际情况,借鉴发达国家的成功经验,应该从、责任、的角度完善对我国广告代言的法律规制。就如张艺谋的话。

  以前我们做明星代言,依靠的就是明星这张脸,用一个简单的电视广告,或者报纸广告就能将明星代言的产品广泛地告诉自己的目标受众。而今天,这种简单有效的传播方式已经行不通了,这个媒体碎片化的时代,我们对于传播效果的控制越来越难了,关于这一点,不管是广告行业的朋友应该有深刻的感觉。当前的有效传播更多的是一些有社会想象力的传播,依托技术手段实现的社交化的精准传播,以及以互动为核心的体验式传播。明星代言要起到效果,同样也要去配合这几种传播方式,这不管是对于企业的营销创新能力来说,还是对于明星自己的配合难度上来说都是个不小的挑战。毕竟,没有、或者不能充分必利用的明星代言,我们可以下定义这就是失败的明星代言。

  总不能只放一盒药在电视上播吧。李晋在发表自己的看法时表示,首先,作为特别商品,不同于电器、家具等,关系到大众生命健康。此类广告国家做出限制从某种程度上避免行为,具有积极的社会意义。其次,国家推出这样的限制政策可以理解,也表明了国家对大众健康和安全管理的决心,但从经纪人及艺人的角度来看,这对一些艺人的广告市场及商业收入势必会有所影响。“国家将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明的广告一事,其实是明智之举,这样一来大家都不用把竞争放在请明星代言上,可以安心下来做好产品的质量环节,对于企业来讲是节约人力、物力、财力,何乐而不为呢。”成都爱多通讯公司总经理李渝明说。巨萌科技有限公司董事长牟明全认为,产品质量是一个企业发展的命脉。

  找明星代言,从某一种角度来说就是实现企业品牌与明星品牌的合体。这样就相当于把企业品牌与明星形象联系在一起了,明星很可能成为企业,明星的负面很快就可能演变成企业的负面。因为只是代言人,企业不可能像规范员工一样规范明星的行为,在自媒体这么发达的今天,明星其实是个被高关注、被高监督群体,一不小心就可能进入的旋窝之中。对于明星来说,负面可能是提升知名度的一种方式,可以说是一种常态,但对于企业来说,为自己代言的明星出现问题,花钱做坏事,只有哭的份了。

  当然,我认同明星代言效果下降的观点,并不意味着我就完全采用明星代言的做法,只是希望企业更客观的看待明星代言。不要期望仅仅通过明星代言就能一夜爆红,其就像当年秦池、爱多当标王、企图通过广告创造市场奇迹一样,只是一种行为。在明星代言2.0时代,我们应该更多的把明星作为一个道具、作为一个演员,这样才能做到物物而不物于物。

  但将电视广告中的主角刘翔调整为郭晶晶等其他运动员。而联想方面的回应则表明,公司准备做出调整。影响赞助商是耐克。面对阿迪达斯作为赞助商的主场优势,耐克迫切需要体育明星来破局。虽然耐克表示还没任何改变营销计划的想法,但刘翔的退赛还是给耐克留下了巨大的难题。根据“2007年全球最有价值品牌榜”,耐克的品牌价值是120亿美元,而阿迪达斯只有48亿美元,可以想象,由于刘翔退赛的影响,耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在2008年进一步缩小。但不管怎样,面对刘翔退赛,确实给企业上了一课。请人做品牌代言人,艺人怕闹绯闻,运动员则怕伤病,或者死活没有状态。所以请运动员做代言更要慎重。刘翔的退赛对他所代言的品牌绝对造成了。

  我们以前请明星代言人的时候,一般会大张旗鼓的举办一个签约仪式,慎重其事的对外宣布企业与明星联姻了。对于小企业来说,这可能是体现企业实力、扩大宣传的一种方式。而在明星本已经不再稀奇的今天,我认为在品牌与明星的合作过程中,六合码王网12388不需要过分的强调与明星合作的这个事情上,而是更多的把精力放在产品推广与明星结合的推广创意上。明星仅仅是我们使用的一个演员,我们希望通过明星让品牌和产品的故事增加色彩,我们希望消费者记住的是我们的品牌故事,我们产品的价值,而不是明星。所以,拍摄明星广告的时候,我们千万要记住,我们是在为产品做广告,而不是为明星做宣传片。

  都说这个时代人人都是明星,人人都可以造星,其实另一个意思也就说现在的明星都是很容易被遗忘的;比如说春晚比较火的大衣哥,现在知道的年轻人可能不多了,比如说第一届超女冠军、当年很火的张含韵,谁还能记得名字?今天很火的吴莫愁,可能过了两年也很有可能会为代言发愁了,很显然,这与我们希望产品持续热销的目标是不匹配的。所以我们选择代言人的时候一定要选择或者性价比***的时候,一旦明星过气,就可能是我们在为明星做广告,而不是明星在推广我们的产品。这是时候,就要要求企业能够很清晰的认识自己的品牌,只有对自身品牌性格有清楚的认识,才知道在什么阶段应该选择什么样性格的明星。在这种阶段性代言的做法上,运动品牌耐克给我们做出了最直接的案例,基本上是谁火找谁,科比、易建联、郑智等都曾为其代言。


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